什么是淘宝直通车？淘宝卖家为什么要开通直通车

淘宝直通车是淘宝和天猫的竞价推广工具，它的特征是推广的产品展示免费、点击付费，这样可以帮助卖家快速获取流量，提高销量。

卖家想要获取更多的流量，通常的做法是修改商品的标题，或者修改商品的主图，可是流量并不见增长。在这种情况下，不妨尝试下付费的直通车。

淘宝直通车推广逻辑，就是商家可以自主对宝贝的关键词竞价。

比如针对某个关键词：“羊绒大衣双排扣”，卖家可以出价一个点击0.05元，电脑端和移动端可以分别设置点击的价格，移动端的点击价格可以设置得相对高一些。

淘宝会根据各个卖家对某个关键词出的价格以及商品本身进行综合打分，并最终在客户搜索这个关键词时进行排序：

以PC端为例，客户用电脑在淘宝网的搜索框中，输入“羊绒大衣双排扣”，在商品的搜索页面中第一个位置为直通车的展示位。该展示位如果只是展示不会收费，只有当客户通过广告点击到卖家设置的商品页面才会付费。（如图，51货源网小编截取的直通车广告示意图，出现在搜索页面的侧面和底部）

（直通车示意图右侧）

（直通车示意图底部）

直通车能给商家带来什么？

淘宝直通车能给店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率。主要体现在以下几个方面：

1、获取更多的流量。

如果商家用直通车推广了某个宝贝，那么上淘宝网买这种宝贝的人就有可能看到，如果只是免费获取流量的思维，可能会出现宝贝挂了很长时间都没有人来看的情况，投放直通车以后可以提高了宝贝的曝光率，给您带来更多的潜在顾客。

2、帮助商家优化关键词搜索。

商家可以对同一件商品设置多个关键词，有些关键词带来的流量质量好，成交率高；而有些关键词效果则差一些。商家通过优化关键词，调整出价，可以获得更好的收益。

3、优化推广人群。

比如对“羊绒大衣双排扣”感兴趣的可能是参加工作的人，有一定的购买能力，对投放人群进行筛选。

4、帮助店铺快速提升。

直通车能给您整个店铺带来人气，虽然您推广的是您单个的宝贝，但很多买家都会进入您的店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是直通车推广的最大优势，久而久之您的店铺人气自然高起来了。

5、免费流量增加

作为一个新店铺，一开始店铺的销量是比较少的，免费流量也比较少，做了直通车推广以后，随着销量的提升，店铺的权重在淘宝也得到一定程度提升，店铺的免费流量也会随之提高。

当然做直通车推广也是需要学习和成长的，毕竟关键词优化是需要用金钱来做测试的，如果你的推广预算充足，当然可以测试下直通车的效果；如果预算有限的话，就只能做一做免费流量的优化了。